日前，中國重汽發(fā)布“豪沃”、“豪瀚”兩個(gè)品牌形象標(biāo)準(zhǔn)，重新布局營銷網(wǎng)絡(luò)。今年上半年，中國重汽整車銷售同比增長19%，主要經(jīng)營指標(biāo)同比均實(shí)現(xiàn)增長。中國重汽集團(tuán)黨委副書記韋志海對記者說：“在市場營銷和品牌推廣上，我們?nèi)谌雱?chuàng)新思想，通過對品牌個(gè)性的精準(zhǔn)定位和推廣傳播，提升重汽品牌對用戶的吸引力和感召力，增強(qiáng)品牌競爭力。”
在上季度上海國際固體廢棄物、清潔專用設(shè)備與技術(shù)展覽會(huì)暨上海園林機(jī)械裝備與技術(shù)展覽會(huì)上，中國重汽T5G產(chǎn)品大放異彩，5平臺(tái)產(chǎn)品成功導(dǎo)入上海環(huán)衛(wèi)市場。中國重汽銷售部根據(jù)城市管理部門對治理城市渣土車揚(yáng)塵、拋灑滴漏、超載超速、亂跑亂倒等需求，推出5款新型城市渣土車，分別投放到北京、上海、長沙、石家莊、太原、鄭州、沈陽等城市。銷售部采用項(xiàng)目跟蹤制，由專人負(fù)責(zé)，制作了城市渣土自卸車宣傳圖冊，召開不同形式的區(qū)域推介會(huì)，組織分公司積極推進(jìn)與當(dāng)?shù)卦淋嚬芾聿块T、渣土車運(yùn)輸公司、用車司機(jī)之間的溝通互動(dòng)。目前，各地已實(shí)現(xiàn)近百輛新型城市渣土車的銷售。
為更好地服務(wù)用戶、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，中國重汽轉(zhuǎn)變營銷思路，將銷“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)橘u“用車解決方案”。對營銷人員提出了更高的要求，在充分了解客戶對車輛的訴求、使用工況、運(yùn)送物品種類等信息后，在系列產(chǎn)品豐富的車輛配置中選擇和推薦最優(yōu)配置給用戶，保證用戶買到最適合的車輛，同時(shí)為用戶制定從購車用車到售后服務(wù)完整的解決方案，全方位保障客戶利益，使客戶獲得最大收益。
2014年，中國重汽根據(jù)不同產(chǎn)品和區(qū)域特點(diǎn)制訂營銷方案，相繼開展了石家莊地區(qū)豪瀚品牌“六省運(yùn)煤專線服務(wù)保障，豪瀚用戶關(guān)愛活動(dòng)”，南京地區(qū)渣土車“重振行動(dòng)”，石家莊和山西地區(qū)豪瀚8×4輕量化自卸車“導(dǎo)入行動(dòng)”等一系列活動(dòng)，為新產(chǎn)品導(dǎo)入和重點(diǎn)區(qū)域突破開了好頭，為下一步行動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
